正文 | 崔军
如果要统计2016年韩国娱乐圈的关键词，漫画或者网络漫画是绝对不能错过的。
《奶酪陷阱》、《心中的声音》等热门漫画改编电视剧在2016年承包了韩国电视荧屏。越来越多来自朴泰俊、尹泰浩、赵石、基安84的漫画家开始了出现在主流电视上并受到公众的欢迎。熟悉的。网络漫画已经成为韩国年轻人的新生活方式和不可忽视的社会文化。
韩国漫画出版业在1990年代遭遇危机，危机中诞生的网络漫画成了整个行业的救命稻草。从2000年至今，近十年来韩国网络漫画的飞速发展，以相对成熟完善的姿态带动了韩国漫画产业的向上发展。
道姆网络漫画
与此同时，韩国网络漫画并不能满足狭窄的国内市场，以NaverWebtoon和DaumWebtoon为代表的韩国漫画巨头正在积极推进海外扩张战略。与偶像、游戏、电视剧行业相比，实力相对较弱的韩漫有进军中国市场的野心，却在关键时刻遭遇了“韩国限购令”的拦截。
韩国漫画的转折点：网络漫画的诞生
在危机中诞生的韩国网络漫画是整个韩国漫画产业崩溃的转折点。
1990年代以来，韩国漫画出版市场停滞不前，漫画出版销售规模大幅缩水。流入国内市场的美日漫画轻而易举地占据了很大份额，漫画家的创作受到威胁，漫画杂志纷纷倒闭，漫画销量锐减。严格限制创作。最后，由于出版漫画的制作和发行体系的不平衡，韩国漫画家开始寻求漫画创作的新平台和新媒体。这时，网络漫画成了整个行业的救命稻草。
早期的网络漫画大部分都是在博客和个人网页上免费发布，无条件分享和传播。综合门户网站发现网络漫画的魅力后，纷纷建立专门的网络漫画平台。随着韩国本土门户网站和搜索引擎Daum、Naver的崛起，2003年综合门户网站Daum首次推出网络漫画连载服务，随后Naver等韩国各大网站纷纷效仿。
网络漫画平台网站的陆续上线，为网络漫画开辟了一种高度专业化的全新竞争模式。签约作家、独家连载、版权销售、网络漫画内容制作机制开始成熟。至此，webtoon（网络和卡通的复合词，韩国网络漫画的统称）正式浮出水面。
“诡异的”
与日美漫画相比，Webtoon 更注重讲故事，紧张的故事环环相扣，结局往往出人意料。国内比较有名的《塑料流体》，有这么大的魅力，看了开头就猜不到结尾。作者吴承岱的《奇葩说》系列作品也是网络漫画悬疑恐怖风格的代表。
“化妆液”
《心声》、《看脸的时代》、《李末年》等爆笑漫画，更多是对杂志时代剧情漫画传统的延续。情节很容易引起读者的同情和笑声。此外，还有《26年》等历史政治漫画，以刺杀前总统全斗焕为题材，将纪实与虚构相结合。
与西方数字漫画作者使用横向滚动创作漫画的方式不同，韩国网络漫画具有纵向滚动不受页面限制、画面连续如卷轴的特点。近年来，韩国网络漫画在技术上取得了新的进步。通过手机的震动音效和漫画软件的动态制作，可以直接展现枪声、打斗等激烈场景，弥补了读者在传统漫画技法中切换节点的需要。发挥你的想象力来取得进步。
随着智能移动设备在韩国的普及率达到 80%，平均每 3 名韩国人中就有 1 人看过网络漫画。韩国网络漫画在内容上也做了很多碎片化和精简，以适应读者的移动阅读，甚至出现了三图一章的超短篇小说。
如今，针对10-30岁年轻观众的网络漫画已经成为韩国社会和文化中不可忽视的一部分，网络漫画在韩国漫画市场的市场份额迅速攀升至70%。相应地，网络漫画本身也有巨大的经济效益潜力。据韩国 KT 经济研究所估计，2015 年网络漫画市场规模约为 4200 亿韩元（约合 3.8 亿美元）（包括衍生品和许可），预计 2018 年将达到 8800 亿韩元。
网络漫画的迅猛发展，显然直接带动了漫画产业的发展。据韩国文化体育观光部2014年报告显示，与动漫市场整体放缓相比，漫画产业的销售和出口均实现了增长。同比增长5.2%，出口额也比2012年增长22.7%。其中，网络漫画制作发行行业出口额增长24.3%，与2012年相比。截至2015年，网络漫画出口额达到2556万美元，近4年每年增长20%。
Naver 和 Daum：
韩国网络漫画巨头出海
韩国传统漫画出版业在世界范围内的影响力有限，网络漫画作为新一波韩国文化产品的象征正在走向世界。
与日本的讲谈社、集英社、小学馆、美国的漫威和DC类似，Naver和Daum在韩国漫画市场占据主导地位，合计占据近90%的市场份额。随着网络漫画的影响力越来越突出，Naver 和 Daum 一起开启了全球扩张的步伐。全球网络漫画市场策略大致分为两类，一类是通过直销方式进入海外市场，另一类是与本土平台合作。Naver 激进地选择了前者，而 Daum 则相对保守地选择了后者。
除了 Naver 在韩国本土的 Naver webtoon 之外，2014 年 7 月，子平台 Line Webtoon 在 Apple 和 Google 应用商店上线。与只有韩文版的Naver webtoon不同，Line webtoon除了简繁体中文和英文外，还有阿拉伯语和印度尼西亚语版本。推出子平台的举动是Naver开始拓展全球市场的强烈信号，而Naver的信心来自于Line强大的海外发行能力，在台湾、日本、泰国和印度尼西亚拥有5亿用户。据福布斯2015年数据，Line Webtoon已经吸引了150多位韩国漫画家，平均月用户量约1700万。在中国，Naver 还推出了一个名为“冬漫”的中文平台，主要出版中文版作品。人气榜前列的是知名的《看脸时代》、《心声》、《奇异》等韩国漫画作品。
此外，Line Webtoon的扩张野心集中在全球漫画作者的探索上，尤其是美国漫画市场。比如与美国漫画家马克·西尔维斯特里合作，将《机身团队》放到Line Webtoon平台上；与在美国漫画界颇具影响力的斯坦李合作，共同举办超级英雄漫画大赛，挖掘互联网。漫画新人。在中国，Line Webtoon也在以“流行的跨国作家的诞生”为口号招募漫画作家。
道姆的扩张策略相对中规中矩，选择与海外公司合作的盈利模式，与美国、日本、中国等不同实力的网络漫画平台合作，推广自己的原创作品。2012年，腾讯动漫开始引进韩国漫画，起初主要通过代理，2015年起直接与韩国平台版权方合作，合作伙伴为道姆。
漫画变戏，漫画催人泪下：超越漫画的可能性
无论是在电影还是电视剧领域，2016年都是韩国漫画改编的大年。改编自尹泰浩《局内人》的同名电影获得蓝龙奖最佳影片奖，而《陷阱中的奶酪》、《云画的月光》、《我心中的声音》都是漫画改编根据今年的韩国漫画改编。在该剧中，朴宝剑、李光洙、朴海镇成为新创造的“龙童”一词的代表。
“奶酪陷阱”漫画书“奶酪陷阱”
事实上，这十年来，韩国漫画的底色早已出现在我们看过的韩国影视剧中，而这些成功进入大陆市场的漫画改版剧，就相当于为韩国漫画而战在某种程度上。2004年的《满屋子》和2006年的《宫》，都是早期相声剧的经典案例。两部韩剧的漫画元素在人物设定和故事结构上都给人留下了深刻的印象。
2014年，尹泰豪同名网络漫画改编的电视剧《未生》获得空前好评，相当于2013年《大秘境》对于漫画的象征意义。此后，韩国电视台似乎将漫画改编作为一个固定的过程。几乎每个季节都会制作和播放漫画。近两年，有几十部韩剧改编自流行漫画。
“未出生”
漫画、漫画等漫画以外的可能性来自于“一源多用”的开发理念。韩国政府将西方项目管理模式“一源多用”引入动漫产业发展，甚至上升到政策口号的层面，旨在为动漫产品创造更多附加值，实现传播和经济效益最大化. . 漫画剧和漫画电影以韩国发达的娱乐产业为基础。Webtoon及其衍生品是“OSMU”开发理念的实践，即内容源网络漫画，衍生并发展成多种娱乐形式。，包括书籍、电影、广告、聊天表情、电视剧、游戏及周边等。
但漫画改编并非没有顾虑。漫画改编并非万无一失，它可以是挽救创造力不至于枯竭的救命稻草，但在高期望的重压下也隐藏着失败的风险。此外，与漫画大国日本相比，虽然韩国网络漫画已经被改编成电影、电视剧和游戏，但总体而言韩国漫画进入，改编的数量仍然不足。更重要的是，与影视剧的实力相比，韩国网络漫画更难适应资金和人才的限制。从整个动漫产业的发展来看，这是相当不利的。
在韩国限制令下，韩国漫画在中国
与偶像、游戏、电视剧等行业相比，虽然进入中国的韩国漫画占比不高，而且还没有展现出优秀的数据，但韩国漫画优秀的故事性和慢慢扩大的影响力显然已经吸引了中国人市场。注意力。
今年，韩国漫画形象振兴院旗下漫画家成立了FUNTOO公司，并与从事动漫原创、市场运营和动漫IP平台开发的中国漫联集团签署协议，向中国出口70部韩国漫画。这是迄今为止最大的韩国漫画。出口协议。这些韩国漫画不仅会在国内漫画网站上连载韩国漫画进入，还会出售给下游影视娱乐公司进行IP影视改编。此外，据韩联社报道，今年3月，中国影视制作公司华策集团从韩国Kakao公司购买了门户网站Daum连载的《镜小姐传》等5部漫画的改编权。这5部漫画作品是原计划的。全部都将制作成影视作品在中国播出。
《心之声》
原本靠漫画版权钱盈利的韩漫，在国内依然采用免费阅读的方式，只能通过影视剧和IP销售来变现。近期大热的漫画剧《心中的声音》是搜狐影视收购播出权的结果，使该剧初步盈利。不过，在道道“韩国限令”的影响下，韩国元素在短时间内出现在荧幕上的可能性几乎为零，而“心声”也有可能成为中国最后一个视频平台。未来 一部进口韩剧。
韩漫在中国的处境变得尴尬。这意味着韩国漫画可能已经进入中国，但现在已经失去了变现渠道。对于韩国漫画的版权方来说，“韩国限购令”最大的问题是原创漫画无法在宣传中展示。抹去韩语元素，专注于故事本身的改编和推广，是目前唯一有效的对策。
