恰逢中德建交50周年,为更好地促进两国友谊,并持续开展多元化的本土合作。adidas体育(中国)有限公司携手中国文学艺术基金会签署战略合作备忘录暨《百年巨匠·体育篇·教育篇》。此次合作,不仅是adidas持续加码中国市场,拓展本土化布局的战略举措,也是立足于体育公益文化视角,讲好中国故事,传播中国声音的一次创新之举。

目前,该合作的启动仪式已在北京中国文联举行。对于双方未来三年的合作计划,adidas表示将围绕“致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国”三个方面展开合作,从全新的国际视野切入助力中国体坛文化的传播与发扬。

致敬中国体坛“匠心精神”

《百年巨匠·体育篇》由国家体育总局、中国文联、中国文学艺术基金会和adidas领导、《百年巨匠》组委会以及中国单板滑雪运动员、冬奥冠军苏翊鸣共同演绎,这是双方此次合作的重点工作之一。作为国家级“文化工程”,《百年巨匠》记录了近现代中国各个领域的文化奠基者和杰出代表。《百年巨匠·体育篇》将着力挖掘21世纪对中国体育文化事业做出突出贡献的人物故事,谱写中国体育文化动人篇章的精彩历程,将成为弘扬体育精神、传播中华文化、诠释文化自信的重要载体,向中国体育“巨匠”致敬。

汲取灵感创意,讲好中国故事

深耕中国25年,adidas不懈探寻本土共创发展之路。为了不断从中国传统文化中汲取创意灵感,传播中国文化精髓,向世界讲好“中国故事”,此次合作的又一重点是让中国文化精粹与adidas全球设计师资源灵感碰撞,通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰,与新锐艺术家携手汇聚青春活力,以adidas的创新设计为载体,为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

汇聚多方力量,呈现多元文化魅力

“无论是以尖端科技打造前沿产品,为顶级赛事和专业运动员提供全方位支持,还是助力推广全民健身,帮助人们养成健康生活习惯,以及赋能本土新锐设计师,挖掘中国原创文化元素,这都是adidas与消费者深度对话的方式,是深耕中国市场信心的体现。原创的就是世界的!25岁的adidas‘正青春’,将用时间与信心谱写与中国体育事业共生共赢的崭新未来!”adidas大中华区董事总经理萧家乐表示。“守其初心,始终不变!我们也将倾注更大力量来描绘未来发展的蓝图。”

在加强中德两国建交的同事,与更多中国消费者进行深度对话,adidas希望能凭自己所提供的交互平台,在全世界范围内塑造好中国形象,讲好中国故事,传播中国文化,深耕在华的逐梦共创之旅!