“亲儿子”新浪微博,微博囿于热搜,接下来,和小编一起来看看吧。

12月23日晚,微博股份有限公司宣布:公司全资子公司WeiboHongKongLimited与新浪香港有限公司就买卖新浪网技术(中国)有限公司100%股权达成若干协议。

等待收购完成,WeiboHongKongLimited拥有新浪网科技(中国)有限公司及中国北京新浪总部大厦所有人的全部股权,总对价约15亿元。

这是极其罕见的“下克上”新浪去年完成私有化并从纳斯达克退市斯达克退市以来公司结构的又一次调整,这也给新浪在二级市场长期沉默的可能性增加了一点不确定性。

12月25日,新浪官方也正式在12月25日正式回应外部世界:“本公告披露的销售协议主要是在微博上收购新浪的子公司。除日常运营外,公司还持有新浪大厦等多项资产。本次交易不涉及微博与新浪之间的主要业务转让,也不涉及两者之间的任何管理关系变更。”

虽然新浪一再否认与微博的关系“从属关系”发生了变化,但甚至有些业务也发生了变化“亲儿子”收购,不禁让人怀疑其言论的真实性。而且,微博在新浪内部的话语权,远远超出预期。属于新浪网的门户时代,似乎没有新的故事可讲。

“亲儿子”新浪微博

众所周知,微博诞生于2009年,最早的名字是“新浪微博”,在当时的“微博大战”还有腾讯微博和搜狐微博一起竞争。

2010年1月,凭借新浪博客时代积累的流量和话题热度,新浪微博迅速获得7500多万注册用户,成为2010年1月的一员PC互联网时代最具社交色彩的现象级产品,并将腾讯微博和搜狐微博远远落后。

到2011年12月底,中国有5.131亿网民,其中包括2.499亿新浪微博用户。2014年3月,新浪微博正式更名为微博。改名意义重大。一方面,新浪微博表示,无需在微博前添加任何前缀,就足以代表整个行业。

另一方面,为上市做准备,淡化母公司“新浪”作为一个社交平台+内容社区,色彩的独立性凸显。

改名后的微博于2014年4月在纳斯达克上市,与2000年4月在纳斯达克上市的新浪相差14年。然而,微博很快就落后了。截至去年新浪美股退市,微博市值是新浪的四倍多。

微博上市

当时,微博和母公司新浪已经出现“脱钩”状态。在管理层看来,微博也表现出了新浪之外的独立性。

根据公开信息,新浪的总裁和首席运营官是杜宏,而微博的总裁和首席运营官是杜宏CEO导演是王高飞(来来往往)。换句话说,除了董事会主席曹国伟之外,两者之间没有隶属关系。微博不需要向新浪汇报。王高飞向曹国伟和董事会汇报了整体发展趋势。

新浪和微博是一体的,但在互联网世界中,子体比母亲强壮是非常罕见的。与腾讯和微信的关系相比,可以看出新浪对微博的控制力相当紧张。

2021年3月23日,新浪宣布完成私有化,更名为新浪集团控股有限公司,并从美国纳斯达克退市。由于微博的存在,新浪私有化的主要原因是微博的存在。

新浪董事长曹国伟发出一封信,强调新浪私有化的原因:“为了改变新浪和微博作为母公司和子公司多年来由于历史原因形成的不合理的资本结构……私有化后,新浪集团仍是微博上市公司的控股股东。”

但是仅仅过了一年半,微博就开始收购母公司的部分业务。

微博局限于热搜

微博是迄今为止新浪系统中最优质的核心业务。在明星和明星的帮助下KOL影响力迅速积累了大量用户,多年来一直站在热门话题的制高点。

但是微博的日子并不好过,从2019年开始Q微博在第四季度出现首次下滑后,已经连续三年没有回到正轨。

最近,微博发布了2022年Q三季度财报:微博Q三季度总营收达到4.54亿美元,同比下降25%;非公认会计准则的营业利润为1.621亿美元,同比下降34.8%;具体而言,微博广告和营销收入为3.934亿美元,同比下降27%;增值服务收入为6010万美元,同比下降14%。

就流量而言,2022年9月微博月活用户为5.84亿,同比增长约1.9%;日活用户为2.53亿,同比增长约2%。QuestMobile数据显示,2022年9月,微博人均使用时间为10.2小时,平均每天只有20.4分钟,甚至低于2016年微博最后一个低谷的水平,未来这个值可能会进一步下降。

2022年第三季度微博财报

微博的主要盈利业务是广告收入,长期营收占85%以上。但是现在,广告业务的下滑幅度最大,广告主越来越不喜欢微博。

广告量持续下降,很大程度上是因为微博“热搜”为了满足而滥用“数据流量=商业价值”公式,在偶像明星和偶像明星之间放置大量流量KOL网红之上,导致出现米圈文化、排行榜、虚假流量等畸形乱象。滥用热搜微博终于自食其果。

2021年12月14日,国家互联网信息办公室通过官方微博发布公告,称其近日对新浪微博、总编辑进行责令其立即整改新浪微博及其账理相关责任人,针对近期新浪微博及其账号多次出现法律、法规禁止发布或传输的信息。

根据国家网络信息办公室披露的信息,2021年1-11月,北京市网络信息办公室对新浪微博处罚44次,罚款50万元,累计罚款1430万元。

随着饭圈文化和虚假流量整治政策的出台,微博的广告收入被泄露到最后,甚至股价也跌到了17.92美元/股,而微博股价的最高光时刻可以追溯到2018年2月的142.1美元/股。

作为少数从PC随着互联网向移动端社交产品的转变,微博仍然无法抵御时代的侵蚀。

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